盛康策略 93天吸引游客近9700万人次，上海旅游节筑牢“中国入境旅游第一站”地位

10月6日，历时93天的第36届上海旅游节圆满收官。本届旅游节创新采用“暑期旅游季+经典活动季”的“一节两季”长周期模式，推出500项活动供给，联动“上海之夏国际消费季”等多场盛事，实现全城开花的文旅盛况。数据显示，旅游节期间上海接待游客9698.37万人次，旅游消费交易总金额达1524亿元，同比增长27%，创“人财两旺”新纪录，进一步夯实上海“中国入境旅游第一站”的全球影响力。

上海旅游节大巡游摄影：新民晚报记者周馨（下同）

激活全域消费

本届旅游节以“优化供给、激活消费”为核心，通过政策激励、区域联动与业态创新，构建全域消费新格局。

精准施策，带动旅游消费“量价齐升”。9月13日-19日，乐高乐园、东方明珠等63家景区推出为期一周的门票半价惠民活动，携程数据显示，活动期间上海门票业务人次、消费金额同比分别增长51.04%、54.43%，酒店业务人次增长27.59%；“乐游上海”旅游消费券覆盖全周期，去哪儿网数据显示，7月至9月，上海主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额增幅17.69%；携程、美团等五大平台打造“逛节、消费、互动”一体化入口，“爱购上海旅游节”等定制产品带动全网传播量超180亿次，形成线上线下消费闭环。

区域主场效应，打造消费新场景。上海乐高乐园开园与旅游节同步启幕，暑期接待游客超60万人次，单日峰值1.5万人次，带动周边5公里内酒店入住率超90%；静安区国际茶文化旅游节、青浦区世界赛艇锦标赛、松江区“亲子旅游周”等活动，精准匹配不同客群需求。抖音数据显示，上海位列全国暑期旅游城市榜首，“乐活上海”带动相关商家交易量环比增长31%。

新兴业态崛起，拓展消费半径。《再见青花》沉浸式展、普拉多博物馆VR展等虚拟现实产品，为游客提供新颖体验；嘉定南翔国潮大会、金山枫泾水乡婚典、滴水湖光影烟花秀等活动，以“国风”“潮玩”为主题，吸引市民游客走出市区，拉动近郊消费。

强化全球传播

旅游节以“现象级活动+联动型产品+全民性传播”为抓手，提升上海作为入境旅游第一站的吸引力与影响力。

外滩大巡游成“全球标志性IP”。9月13日，25辆中外花车、24支表演团队亮相外滩，在万国建筑群下打造多元文化盛宴，主流媒体报道超2.3万条，短视频与图文播阅量近亿次；花车随后走进10个区的11处地标商圈，总里程超1000公里，吸引340余万人次“跟着花车游上海”；9月29日-10月6日，花车在浦东世博文化公园展示，与世博花艺节“双花联动”迎来闭幕。

全国分会场构建“一程多站”体系。创新设立四川绵阳、浙江宁波、西藏日喀则等五大分会场，绵阳仙海湖戏剧节、日喀则非遗盛宴等活动与主会场呼应，形成“主会场引领、分会场共庆”的全国性节庆格局；引进“中国白·德化瓷”展、返场“何以敦煌”公益展，发布沪宁高铁旅游线路，推动玫瑰婚典串联沪苏双城，强化长三角“文旅会客厅”功能。

全民参与讲好“上海故事”。“我心中的旅游节”征集活动吸引广泛参与，唐嫣等文化名人助力；16名境外表演团团长受聘为“上海入境观察员”，通过海外社交平台传播上海魅力；发布“这里是上海（This is Shanghai）”推广口号及文旅宣传片，由中外“城市推荐官”演绎，以“建筑可阅读”形式向全球展播上海形象。

深化全域服务

旅游节以游客体验为核心，通过精细化、智慧化服务，将城市资源转化为高品质文旅体验。

全域展演打造“文博艺游”新体验。虹口区“乐享北外滩”屋顶音乐会、静安区“时尚演艺周”近百场公益演出、奉贤区“演艺生活节”超百场活动，让上海成为“无边界音乐之城”；浦东美术馆“奥赛博物馆艺术瑰宝展”、“红山文化古国文明特展”持续火爆，诠释“为一展，赴一城”的都市旅游价值。

全域漫步激活“打卡经济”。“虹口是个博物馆”AR项目重现历史场景，徐汇西岸滨水长廊串联十余家美术馆，普陀区“水岸乐游周”推出苏州河码头打卡之旅；“城市玩家·乐游上海”活动覆盖16区100个点位，搭配旅行摄影大赛，让游客深度“阅读城市”。

全域服务注入“科技含量”。提供活动查询、购票、交通等一站式服务，推出花车线上投票、滴滴6折景区优惠等专题活动；发行“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，全国330城通用；面向海外游客推出《上海旅行指南》，提升入境便利度。

旅游节通过“旅游+”模式，打破产业边界，实现从“门票经济”到“产业经济”的转变。联动上海国际光影节、中国上海国际艺术节，开发“追光寻影”夜游产品、“旅游节+艺术节”主题演出；宝山区举办国际邮轮节，联合9城发起“邮轮+消费城市联盟”，推出“邮轮+江南古镇”线路；打造朱家角非遗体验季、金泽乡村旅游节等活动，以节庆赋能乡村振兴与古镇提质。